0755-22675656
在别人下功夫的地方,你功夫下到了吗?在别人不下功夫的地方,你下功夫了没有?
2023/01/03
971

  在别人下功夫的地方,你功夫下到了吗?在别人不下功夫的地方,你下功夫了没有?

  先说一个“吹毛求疵”的故事。给你看一篇文章。这是公众号“GQ实验室”的一篇文章,名字叫《红了!》。标题很朴实吧。

  文章内容呢,是一条一条的,就是形容什么是美。每一句也算有意思吧。比如——美是任何一个想要打开相机的时刻。美是电影院漆黑中他轻轻碰到了她的肩膀。美是“这版方案我们OK”。美是说好最后一杯但为了再多坐一会儿又忍不住倒满的酒。美是老板的反义词。......

  就这样的短句,一共150句。要凑这么多,还挺不容易的。我算是多年的老文字工作者了,这样的文章,结构是既定的,文字也不错,搁我手上,我是改不动了。你让我提建议,我顶多说,让设计师在排版上再想想办法。

  但是,《智族GQ》杂志的编辑总监刘冲(Rocco)跟我讲了一个词,叫作“微雕”。他说,文字写成这样,顶多算有了个坯子,微雕还没开始呢。给你看看这篇文章微雕后的样子。你看这句,“美是通完宵后拉开窗帘所看到的红色朝阳”,模拟了日出的动画效果。再看这句,“美是江水长流无尽时”,设计成了流水的状态。还有这句,“美是随随便便”,每个字都会轻微左右晃动,让你感受到一种轻松随意的感觉。

  150句,每一句的呈现方式都不一样。到这儿是不是也就可以了?不,还可以继续微雕。

  为了让每一段文字的弹出时长都恰到好处,需要责编、设计、策划和主编,几个年龄段不同的人,在主观感受上达成共识。光这一项工作,又花上了好几个小时。这一下,该没什么可做的了吧?不,还有个手机适配问题啊。他们测试了多个版本,无论是用夜间模式看,还是正常模式看,无论手机是什么系统的,是新款还是旧款,也都要是舒服的。稿子发出去,就等着刷屏了吧?不,微雕还在继续。他们说,留言区也是文章的一部分。留言区放哪条留言,不放哪条留言,也要考虑到跟正文综合起来的效果。150句清新文字组成的这篇文章,在微信公众号里拿到的成绩,你猜是多少?10w+吗?不,是400w+。但这还不是GQ今年唯一一篇爆款文章,他们每年有350篇以上的10w+。仅仅靠这一个公众号,年收入已经上亿。听完这个故事,我不知道你是什么感受。匠人精神?敬业精神?不。我心里当时就冒出来一句话:“以一般人的努力程度之低,根本轮不到拼天赋。”

  这几年,我们听到多少人说,行业太卷了啊,赛道不行了啊,产业夕阳了啊,什么招儿都使了就是没用啊,我脑子里也经常出现这样的念头。就拿刚才这篇文章来说,新媒体行业,眼下已经不算是什么朝阳行业。想让一篇文章爆红,很多人采取的方法也就是蹭热点、标题党、送福利、骗转发这些管用的招法。除此之外,还能有什么可做的呢?但是,现在看了这篇文章,我就想问自己:“少废话!就问,在别人下功夫的地方,你功夫下到了吗?在别人不下功夫的地方,你下功夫了没有?”




《免责声明:澳门国际网上游戏部分内容来源互联网,旨在分享,如有关于作品内容、版权或其它问题请及时联系!》
专业咨询顾问为您提供1对1专属服务
立即咨询
XML 地图 | Sitemap 地图